8 gener 2013 | Avui faig un resum de consells pràctics sobre com millorar els continguts d’un web per aconseguir visites, enllaços i posicionament als buscadors i entre els visitant. Per que a més d’optimitzar per als motors de cerca, hem optimitzar per a la gent.

Objectiu de Google és simple: connectar als que busquen amb el contingut més rellevant. Si vostè està més preocupat per una bona classificació que per proporcionar contingut rellevant, llavors estarà lluitant una batalla perduda. La informació del web ha de ser clara i ben descriptiva del que estem oferint.

Com es fa?
“Creeu un lloc útil amb informació, i redacteu pàgines que descriguin amb claredat i precisió el seu contingut.”

En poques paraules, escriure contingut útil.
Això podria ser (però no es limita a):
Escriure un bloc,
Compartir els resultats de la investigació,
Produir estudis de casos detallats,
Fomentar contingut generat per usuaris,
Creació d’aplicacions útils o eines,
Publicació entrevistes,
etc.
La llista podria continuar. La clau és produir els continguts d’utilitat que els lectors voldran compartir. I haurà de ser un treball a llarg plaç que necessitarà dedicació.

Sí, a banda d’això, hi ha algunes consideracions tècniques quan es tracta de motors de cerca. No obstant, qualsevol lloc web raonablement bé construït podrà accedir a Google.

Per publicar informació interessant per al públic de qualitat, el millor serà que sigui redactada internament desde la mateixa empresa (ja que té aquests coneixement de primera mà). Normalment s’hi dedica el departament de màrqueting però potser serà molt millor si aquests continguts els genera i redacta un “expert” en la materia dins de l’empresa.

Per exemple, el departament de màrqueting d’una empresa de venda de menjars saludables sabrà tot sobre els beneficis del seu producte, però pot tenir un coneixement limitat de nutrició.
El que realment necessitariem en aquest cas és que l’expert en nutrició de l’empresa sigui qui publiqui regularment en un bloc, parlant del que fa una dieta saludable. Un bloc com aquest inclouria gran quantitat de contingut enllaçable, seria capaç de construir un públic regular.

Malauradament, aquests experts són sovint el recurs més valuós dins d’una empresa, de manera que el seu temps és molt valuós. La idea de “distreure” de les seves funcions pot ser dificil de considerar. Però possiblement els experts dins de l’empresa ja estan produint una gran quantitat de contingut que pot ser font de material per al contingut que els usuaris trobaran interessant. És cert que aquest tipus de material pot ser massa sec o acadèmic, però amb una mica d’edició i reescriptura probablement faria un gran contingut en línia.

El contingut que vostè publiqui no ha de ser llarg, només ha de ser digne d’enllaç. La clau és oferir contingut de valor a la seva audiència.

Per tant, és important que tinguem aquests elements bàsics:
– Un lloc web construït sòlidament
– Gran contingut