25 febrer 2022 | Naming és el procés de creació d’un nom eficient des del punt de vista de màrqueting i de vendes, per a una marca, una empresa o un producte.

Recentment he realitzat propostes de nom per a un dels meus clients i he pensat en compartir consells bàsics per a la creació d’un nom.

Tot i que no és quelcom que faci normalment dins dels projectes de branding, de vegades hi ha clients que han necessitat ajuda per a trobar “el nom” i si que m’han encarregat el naming. O també hi he col·laborat durant el procès o els he aconsellat a partir de noms pensats per ells.

No es una tasca fàcil això de buscar nom!

És una fase diferent i anterior al disseny gràfic de la marca, normalment el primer pas al que t’has d’afrontar. “Quin serà el nom de la meva empresa o producte?”
És essencial i molt important pensar-ho i definir-ho bé ja que definirà el futur de la marca.

El nom haurà d’estar en consonància amb els valors de cada empresa, els seus serveis, el públic a qui va dirigit, etc. però puc compartir-te alguns consells bàsics a tenir en compte que poden ajudar-te.

Com ha de ser un bon nom?

1 – Distintiu i únic
2 – Llegible i pronunciable.
3 – Eufònic (bona sonoritat)
4 – Flexible i durador
5 – Suggerent i evocador
6 – Creïble (que no es contradigui amb l’activitat de l’empresa)
7 – Que no pugui produir associacions negatives o còmiques (a no ser que es busqui que sigui còmic expressament per motius de personalitat de marca)
8 – Coherent amb el sistema/arquitectura de marca/es de l’empresa
9 – Registrable legalment a l’oficina de patents i marques
10 – Que tingui domini web disponible!
11- I jo afegiria: breu (lo bueno si es breve, es dos veces bueno)

Alguns recursos que podem usar per a trobar o construir noms:

Buscar idees relacionades, sinònims o metàfores.

Jugar amb la relació lliure de conceptes.

Neologismes: inventar noves paraules per composició o derivació. Vol dir unir vàries paraules o parts de paraules per a fer una, o afegir lletres a paraules existents.

Sigles i acrònims: crear abreviatures formades per la unió de lletres inicials o síl·labes de varies paraules (per exemple IKEA o BMW).

Canviar lletres amb sonoritat semblant per a aconseguir un joc ortogràfic.

Personificació: pensar en adjectius que puguin atribuir qualitats humanes a la marca.

Onomatopeies: imitar / transcriure el so d’alguna cosa.

Duplicar alguna lletra de la paraula, captarà l’atenció del lector.

Usar paraules d’idiomes clàssics (llatí, grec)

Nom propi: usar el nom o cognom del fundador/a per a denominar l’empresa. Pot estar relacionat amb el concepte de marca personal, però no oblidem moltes grans empreses que també tenen nom propi (exemple Ferrari, Llongueras, etc)

Crear jocs de paraules, buscar paraules que tinguin doble significat o lectura. (Per exemple el nom “en caja en casa” que es pot llegir també “encaja en casa”)

Pensar noms menys descriptius i més poètics.

La llista podria continuar… imaginació al poder.